Bedrijven hebben nog nooit zo weinig gedoneerd. In 2022 gaven ze 1,8 miljard euro, een stuk minder dan in voorgaande jaren. Ze geven niet alleen minder, ook minder bedrijven geven. Slechts 39% van de bedrijven doneert aan goede doelen, tegenover 61 procent in coronajaar 2020.
Het onderzoek
Sinds 1995 wordt het geefgedrag van huishoudens, individuen, fondsen, bedrijven en goede-doelenloterijen elke twee jaar in kaart gebracht, de resultaten over 2022 werden gepubliceerd tijdens de Dag van de Filantropie 2024. Het hele onderzoek is hier te vinden. Wat ons opvalt, bedrijven geven minder.
Tijdens de coronacrisis was de steun van bedrijven groter dan ooit, in 2020 werd 2,2 miljard gedoneerd. In 2022 werd er een stuk minder gedoneerd: 1,8 miljard euro. Dit bedrag ligt niet alleen onder het niveau van 2020 (2,2 miljard euro), maar ook onder dat van 2015 (2 miljard euro).
Dit lijkt vooral veroorzaakt doordat minder bedrijven geven (39% in 2022 vs 61% in 2020). Bedrijven die wel geven, doneren niet alleen geld, maar ook goederen en tijd. Zo wordt er meer aan vrijwilligerswerk en pro-bonowerk gedaan.
Hoe komt dit?
De onderzoekers denken dat dit komt door inflatie en grote financiële onzekerheid. Het is dan makkelijk om kosten te besparen door minder te geven.
Volgens mij illustreert dit goed dat “normale donaties” onzeker zijn. Wanneer bedrijven niets terug zien voor hun donaties en alleen doneren vanuit gulheid, dan is het risico groot dat ze stoppen met doneren wanneer het economisch minder gaat.
Daarom werken wij bij Cause.Company aan een nieuwe manier van doneren: Donaties met resultaat. Donaties waar zowel goede doelen als bedrijven van profiteren. Everybody profits noemen we dat!
Op donaties die renderen zal niet zo snel bezuinigd worden, het zijn immers zakelijke beslissingen. Fijn voor bedrijven, maar ook voor goede doelen. Hun inkomsten zijn hierdoor minder onzeker.
Onze ambitie
We hopen dan ook de komende jaren Cause Marketing in Nederland op de kaart te zetten en meer bedrijven te laten zien dat doneren resultaat kan opleveren. Op de hoogte blijven? Schrijf je onderstaand in. Want ook jouw bedrijf kan profiteren van cause marketing.
