Een mooie Cause Marketing actie van Kruidvat gericht op de feestdagen. Ze zijn een samenwerking aangegaan met het Armoedefonds. We bekijken de cause marketing campagne aan de hand van het 5Ms framework.
Motivation: De motivatie van een partij is lastig van buitenaf te beoordelen. Toch voelt de campagne authentiek en past deze bij de missie van Kruidvat.
Match: De missie van Kruidvat is “Kruidvat wil gezond, mooi en goed voelen voor iedereen bereikbaar maken.”. De samenwerking met het Armoedefonds voelt dan ook als een goede match.
Message; Het bruggetje tussen Kruidvat en het Armoedefonds is ook snel gemaakt; “Kruidvat vindt dat iedereen het verdient om zich gezond, mooi en goed te voelen.”. Zeker tijdens de kerstdagen een doel wat veel mensen zal aanspreken. Duurzame doelen of ontwikkelingshulp in het buitenland wekt soms ook weerstand op (vind ik zelf gek, maar het zij zo), maar wie is er nu tegen lokaal mensen in armoede helpen? In de communicatie wordt het duidelijk op welke manier het Armoedefonds precies gesteund wordt, het zou nog mooi zijn als er nog exacter te vinden is welk bedrag deze actie precies heeft opgeleverd, dat is nog een verbeterpuntje.
Methods: Er wordt gebruik gemaakt van een combinatie van methodes om het Armoedefonds te steunen. Kruidvat steunt allereerst 15.000 gezinnen die het echt nodig hebben. Zij ontvangen een tegoed van 25 euro waarmee ze in elke Kruidvat winkel en op onze webwinkel gratis verzorgingsproducten kunnen kopen. Een mooi gebaar en perfect passend bij de missie van Kruidvat.
Maar nog ludieker is kersthit die Kruidvat uit brengt. De inkomsten van de streams worden gedoneerd aan het armoedefonds. Een mooie en slimme manier van samenwerken. Bij elke stream denkt de klant immers aan de samenwerking en profiteert het merk Kruidvat. Moet je natuurlijk geen hekel hebben aan kerstmuziek, dat risico moet Kruidvat maar nemen 😝.
Daarnaast kun je het armoedefonds steunen door de speciale Sing Along Showergel te kopen, of door je Kruidvat spaarpunten te doneren.
Measures: Wat de impact was op het merk Kruidvat, zal alleen Kruidvat zelf weten, maar ongetwijfeld wordt dit gemeten. Wel is het jammer dat er achteraf niet bekend werd gemaakt hoeveel de campagne precies heeft opgeleverd. Een gemiste kans.
Al met al een goed opgezette marketingactie waarmee een mooi bedrag opgehaald zal worden voor gezinnen die het nodig hebben.
Zelf helpen, stream het nummer op Spotify. Meer weten over cause marketing? Bekijk dan onze Cause marketing handleiding.
